進入2018年之後，小(xiǎo)程序的熱潮突然被再次引爆，成爲資(zī)本寒冬裏少有的創業和投資(zī)熱點。

微信官方發布的數據顯示，截止到2018年1月，累計上線58萬個小(xiǎo)程序，日活躍用戶數量1.7億。而到了6月底，微信小(xiǎo)程序的數量已經超過100萬，日活增長至2.7億，半年增幅達到59%。小(xiǎo)程序開(kāi)發者的數量也從100萬人增加至150萬。

4月26日阿拉丁小(xiǎo)程序創新大(dà)會上，金沙江創投董事總經理朱嘯虎預測，“微信小(xiǎo)程序的流量紅利期就在2018年，如果創業者今年抓不住，這個機會就和你沒關系了。”更讓創業空氣多了一(yī)些狂熱與恐慌的味道。

7月4日，百度智能小(xiǎo)程序發布。9月10日，QQ小(xiǎo)程序被曝出正在進行測試。9月12日，支付寶宣布正式成立小(xiǎo)程序事業部，上升爲螞蟻金服未來三年最重要的戰略之一(yī)。9月17日，今日頭條小(xiǎo)程序也随即推出。此外(wài)小(xiǎo)米等手機廠商(shāng)的小(xiǎo)程序産品也在測試之中(zhōng)。

小(xiǎo)程序是可以作爲服務号的輔助沒錯，有的品牌甚至依靠小(xiǎo)程序提升了不少業務量。但如果盲目選擇開(kāi)發了一(yī)個用戶不需要、使用量不夠高的小(xiǎo)程序，投入使用後，前期付出的人力物(wù)力得不到相應的回報，那就得不償失了。所以開(kāi)發小(xiǎo)程序時遇到的第一(yī)個難題，就是要确定需求：企業需不需要小(xiǎo)程序、需要什麽類型的小(xiǎo)程序。

小(xiǎo)程序更适合線上線下(xià)需要緊密結合的品牌，更适合那些高頻(pín)次、用完即走、功能需求不是非常複雜(zá)的品牌方，比如摩拜單車(chē)、麥當勞、肯德基、今日頭條等。所以開(kāi)發小(xiǎo)程序時對小(xiǎo)程序的定位、要求都要考慮清楚。

小(xiǎo)程序擁有更多變現方式，對于大(dà)多數開(kāi)發者來說，任何能力最終的價值都是能不能變現，而主體(tǐ)遷移會爲很多個人開(kāi)發者帶來商(shāng)業化探索的想象力。小(xiǎo)程序個人主體(tǐ)遷移至企業主體(tǐ)後，也就相當于釋放(fàng)了微信支付這項能力，小(xiǎo)程序的變現之路有了更多可能。

另外(wài)，小(xiǎo)程序可以遷移也就意味着小(xiǎo)程序正式可以進行交易了。如同域名一(yī)樣，小(xiǎo)程序名稱具有唯一(yī)性，如果想要申請一(yī)個小(xiǎo)程序，那就要盡快下(xià)手。否則，如果名字被人搶注了，再想買回來就晚了。

小(xiǎo)程序上線後，要面臨的第一(yī)個問題就是推廣。小(xiǎo)程序中(zhōng)推廣上的主要有四個難點： 無粉絲、無文章推送、無小(xiǎo)程序商(shāng)店(diàn)、無朋友圈分(fēn)享功能。它沒有自我(wǒ)展示與推廣的平台，也無法通過朋友圈分(fēn)享傳播。

所以品牌方若想推廣自己的小(xiǎo)程序，則需要借助廣撒小(xiǎo)程序碼，服務号引導、文章推送廣告來實現了。通過推文的方式從微信及其以外(wài)的媒體(tǐ)平台将流量導入要注意的是文案的客觀性，和軟文的優質度。找到媒體(tǐ)粉絲與小(xiǎo)程序的目标用戶具有很高共性的媒體(tǐ)也是推廣的關鍵。