小(xiǎo)程序已經無所不在的侵入了我(wǒ)們的生(shēng)活。

剛剛誕生(shēng)時，大(dà)家認爲微信小(xiǎo)程序不過是升級版的“服務号”，也有人把它看作“借屍還魂”的直達号或H5網頁。随着微信小(xiǎo)程序在我(wǒ)們生(shēng)活中(zhōng)的作用越來越大(dà)，業界此前的諸多偏見随之消失，阿裏、百度、頭條等流量巨擘也開(kāi)始亦步亦趨跟進，小(xiǎo)程序已成爲一(yī)個跨越多個平台日活數億的成功産品。

不過，早期小(xiǎo)程序在定位上真有些升級版“服務号”的意思。根據微信官方的介紹，小(xiǎo)程序是和訂閱号、服務号、企業号并行的體(tǐ)系，本來它的名字是“應用号”。

2016年9月内測期間張小(xiǎo)龍在朋友圈裏爲小(xiǎo)程序打CALL，馬化騰在下(xià)方回複一(yī)句話(huà)“蘋果不讓叫應用号，也許反而是好事。”如今在用戶心裏小(xiǎo)程序同訂閱号、服務号已經是完全不同的物(wù)種，陰錯陽差之下(xià)，小(xiǎo)程序的名字讓“應用号”在産品基因上同前輩們相比擁有了巨大(dà)的變化。

這不得不讓人聯想到騰訊名字的一(yī)波三折小(xiǎo)故事，二十年餘前馬化騰曾想爲公司起名爲“捷訊”“飛訊”“網訊”，因爲馬爸爸來到工(gōng)商(shāng)局登記注冊時發現被搶注，才有了後來的騰訊帝國。

從XX号到小(xiǎo)程序的變化不單單是名字上的改變，後者完全獨立的命名規則，讓用戶在認知(zhī)上能夠很輕松的将後者同以資(zī)訊内容爲主的各種号進行區分(fēn)，可以說，因蘋果霸權而更名的小(xiǎo)程序因禍得福。

小(xiǎo)程序 破壁超級APP的封閉

移動互聯網時代BAT談的更多地是“連接”二字，相比于坐在電(diàn)腦前才能操作的互聯網，智能手機、平闆等移動設備普及帶來的移動互聯網徹底改變了人與網絡的連接形态。相比傳統上網特征，移動互聯網時代上網的特點主要區别在以下(xià)幾方面：

1、随時随地 的網絡時代：智能手機讓每個人在任何地方、任何時間都能夠同網絡進行連接;

2、小(xiǎo)屏幕 的網絡時代：無論是手機還是平闆，受限于手持這一(yī)特性制約，用戶隻能通過很小(xiǎo)的屏與移動互聯網連接;

3、高頻(pín)并即時互動 的網絡時代：随時随地的聯網讓即時互動成爲可能，而巴掌大(dà)小(xiǎo)的手機屏幕也逼迫互聯網公司把PC網頁分(fēn)拆成幾個、十幾個甚至幾十個小(xiǎo)頁面。因此移動互聯網呈現着高頻(pín)并即時互動的特性，手機用戶對APP的操作邏輯和響應速度的忍耐力也越來越差。

這三大(dà)特性緻使單個APP能夠實現的功能也開(kāi)始聚焦和深耕，因此，BAT全家桶成爲移動互聯網時代的一(yī)種常态，以阿裏來說，曾經一(yī)個taobao.com網頁就能打包使用的天貓、支付寶、聚劃算等頻(pín)道，在手機上卻都獨立成爲一(yī)個個APP。這就是移動互聯網時代的信息孤島效應，用戶爲了享受更多地服務不得不頻(pín)繁的下(xià)載各種APP。

這爲移動互聯網的上網體(tǐ)驗帶來很大(dà)的困擾，也間接促成了小(xiǎo)程序的爆發。

在小(xiǎo)程序誕生(shēng)前，同一(yī)家公司或聯盟旗下(xià)的産品互通大(dà)多數是基于APP内部的擴展功能實現，支付寶APP裏的天貓、淘寶等入口，百度APP裏的本地生(shēng)活、有錢花等入口，微信支付裏的滴滴出行、拼多多等入口。即使完全成長于移動互聯網時代的應用也是如此，比如今日頭條APP裏就融合了短視頻(pín)、悟空問答、西瓜視頻(pín)等多個APP功能，這種基于同一(yī)平台的互聯互通客觀上保證了巨頭通過一(yī)款APP覆蓋多款産品的可能性，實現内部産品的孤島破壁。

小(xiǎo)程序的出現，讓無數非巨頭體(tǐ)系的公司也有了“分(fēn)食”巨頭流量的機會。比如說，現在微信APP上用戶能夠在“當當購物(wù)”小(xiǎo)程序上購物(wù)，支付寶APP上用戶可以打開(kāi)“智考題庫”小(xiǎo)程序練習科目一(yī)答題，百度APP上用戶也能在“攜程旅行”小(xiǎo)程序上直接購買火(huǒ)車(chē)票(piào)。如果不是小(xiǎo)程序，我(wǒ)們在這些中(zhōng)心流量平台，隻能使用到BAT旗下(xià)或聯盟的“小(xiǎo)程序”。

可以說小(xiǎo)程序讓移動互聯網變得更加開(kāi)放(fàng)，用戶可以自由“定制”自己的超級APP，我(wǒ)們可以把非超級APP旗下(xià)的許多第三方常用入口也添加到平台上，無疑大(dà)大(dà)的優化移動互聯網“連接”便利性，大(dà)大(dà)提升用戶移動上網體(tǐ)驗。

巨頭霸權向下(xià)遊APP們開(kāi)放(fàng)了入口，雖然這種開(kāi)放(fàng)并非完全“毫無保留”(例如支付寶APP搜索不到美團，微信APP搜索不到淘寶，百度APP搜索不到搜狗)。

如今BAT三大(dà)平台小(xiǎo)程序日活已經接近6億，小(xiǎo)程序已經是移動時代非常成功的“連接”産品。

根據近日由阿拉丁發布的2018年小(xiǎo)程序年度報告顯示，微信小(xiǎo)程序的平均日活用戶已超2.3億人，數量則超過了230萬個。根據支付寶官方透露，截止1月28日，支付寶小(xiǎo)程序應用數已經達到12萬，日活躍用戶數突破2.3億。早在2018年11月，百度副總裁沈抖也曾公開(kāi)一(yī)個數據，百度智能小(xiǎo)程序月活躍用戶數突破1.5億。使用小(xiǎo)程序的用戶已經越來越多了。

陰差陽錯的 成爲 “連接”利器

自誕生(shēng)至今，小(xiǎo)程序已經非常成功。然而回首張小(xiǎo)龍最早推出小(xiǎo)程序的初衷，其成爲“連接”利器有一(yī)定的偶然性。最初，微信并不想讓小(xiǎo)程序成爲這個超級APP裏用戶連接一(yī)切的産品，它本來是張小(xiǎo)龍要“吞噬”線下(xià)世界的武器，隻是在曆史車(chē)輪下(xià)陰差陽錯的成長爲現在的形态。

最早的小(xiǎo)程序，由于張小(xiǎo)龍偏執的定位，其實是失敗的。

2016年年底，在小(xiǎo)程序正式上線之前，微信公開(kāi)課上張小(xiǎo)龍對小(xiǎo)程序有十問十答，勾勒了小(xiǎo)程序最早的定位。天浩删減了一(yī)些非必要信息，以下(xià)幾個關鍵點，我(wǒ)們要強調一(yī)下(xià)。

1、小(xiǎo)程序的入口并不是在微信中(zhōng)，而是存在于二維碼之中(zhōng)。2、小(xiǎo)程序不會有訂閱的關系。3、小(xiǎo)程序不能分(fēn)享到朋友圈。4、小(xiǎo)程序不能做遊戲。5、隻提供有限的搜索能力。6、我(wǒ)們會輕量提醒用戶附近有哪些小(xiǎo)程序存在，比如附近哪一(yī)家店(diàn)提供小(xiǎo)程序。

從六個點裏很清晰明白(bái)，早期小(xiǎo)程序是張小(xiǎo)龍去(qù)“連接”線下(xià)的武器，并不想連接一(yī)切。掃碼入口，不能分(fēn)享，附近哪家店(diàn)提供小(xiǎo)程序這三個特征，幾乎是爲了讓小(xiǎo)程序“專心”連接線下(xià)設置的功能障礙，這些特點也确實讓提供線上服務的公司對小(xiǎo)程序放(fàng)棄幻想。除了一(yī)些流行應用如摩拜、滴滴、京東，并沒有太多公司願意爲不能分(fēn)享、缺乏入口的微信小(xiǎo)程序“浪費(fèi)”過多精力。

在2017年初，即使一(yī)些知(zhī)名的APP也因爲各種原因放(fàng)棄小(xiǎo)程序。2017年 1 月 15 日，今日頭條停止了小(xiǎo)程序服務，但之後，又(yòu)宣布正式回歸。同年 2 月 7 日，羅輯思維率先公布放(fàng)棄了小(xiǎo)程序。羅振宇吐槽：“我(wǒ)們決定不做了。” 據2018年初艾媒咨詢發布的一(yī)份中(zhōng)國網民針對微信小(xiǎo)程序使用與開(kāi)發狀況調查報告顯示，2017年初小(xiǎo)程序發布一(yī)個月後，選擇繼續開(kāi)發小(xiǎo)程序的應用開(kāi)發者僅占9.2%。

原因非常簡單，最初小(xiǎo)程序的諸多“克制”，是爲了精準它的定位，讓其成爲微信切入線下(xià)場景打通拓展實體(tǐ)商(shāng)業服務的工(gōng)具。因此，讓很多期待微信小(xiǎo)程序“開(kāi)放(fàng)”去(qù)獲取流量的線上服務公司們很快就遇到了發展“鋼闆”，并憤而離(lí)開(kāi)小(xiǎo)程序。

實體(tǐ)商(shāng)業本身的複雜(zá)性讓小(xiǎo)程序的核心目标變得虛無缥缈，如萬達這樣的大(dà)型實體(tǐ)商(shāng)業巨頭自己在做飛凡(雖然最終失敗了)，家樂福、蘇甯、物(wù)美也都在做獨立的APP，吃夠了互聯網公司流量壓制的苦的它們，不會對小(xiǎo)程序産生(shēng)過多的信任。

而中(zhōng)小(xiǎo)商(shāng)家在财力和意識方面又(yòu)十分(fēn)欠缺，很難成爲開(kāi)發小(xiǎo)程序大(dà)軍中(zhōng)的主力，導緻很多隻有照片、地址、電(diàn)話(huà)等稀少信息的小(xiǎo)程序“黃頁”泛濫，反而引起業界對小(xiǎo)程序的看衰。

最積極的線上互聯網公司不滿微信小(xiǎo)程序在規則和功能上的限制，逃離(lí)或興趣不高。張小(xiǎo)龍最期待的實體(tǐ)商(shāng)業卻又(yòu)因爲自身短闆而無法在短時間内成爲開(kāi)發小(xiǎo)程序的主力。回過頭來看，張小(xiǎo)龍似乎高估了流量對實體(tǐ)商(shāng)的吸引力，又(yòu)低估了小(xiǎo)程序本身開(kāi)發成本與實體(tǐ)商(shāng)家們固有的思維意識帶來的阻力。

其實，想想美團爲了構建一(yī)個大(dà)而綜合的生(shēng)活服務平台，連續9年，花掉100多億美金，當去(qù)年開(kāi)始切入在線出行賽道時，還因爲技術、算法等軟硬件基礎的短闆而無法借力自身業務和流量優勢快速切入市場，可見線上連接線下(xià)是件非常複雜(zá)和長期的過程。小(xiǎo)程序想要通過搭建平台完成對線下(xià)場景的全覆蓋，尤其是将功能開(kāi)發和流量獲取等環節“衆包”給線下(xià)實體(tǐ)商(shāng)家的做法，無疑脫離(lí)了現實很遠。這也造成小(xiǎo)程序最初挫折，也爲它的真正開(kāi)放(fàng)埋下(xià)伏筆。

這一(yī)時期，甚至連阿裏、百度這兩個“騰訊你做什麽，我(wǒ)就做什麽”的老對手，也看到初期小(xiǎo)程序其中(zhōng)的“落地難”問題，并沒有出手去(qù)搭建小(xiǎo)程序平台。

一(yī)個關鍵轉折點在2018年1月，又(yòu)一(yī)次的微信公開(kāi)課Pro大(dà)會，一(yī)年前的張小(xiǎo)龍變了。

在這次大(dà)會上，張小(xiǎo)龍現場重磅推薦了小(xiǎo)遊戲“跳一(yī)跳”，這款小(xiǎo)遊戲很快就像當年“打飛機”一(yī)樣風靡了微信平台。簡單的玩法、好友排行的激勵、以及“對戰”分(fēn)享機制，讓這款小(xiǎo)遊戲很快在微信上流行，而“跳一(yī)跳”的載體(tǐ)則是小(xiǎo)程序。

經曆過一(yī)年的壓抑後，張小(xiǎo)龍學會了妥協。在業界讨論張小(xiǎo)龍爲什麽食言讓遊戲入侵小(xiǎo)遊戲時。那些無心争論并看到流量機會的衆多公司，開(kāi)始蜂蛹進曾經不溫不火(huǒ)的小(xiǎo)程序開(kāi)發中(zhōng)。

2018年的小(xiǎo)程序不僅僅是“違背”了一(yī)年前不能做遊戲的初衷，一(yī)些原本精準爲線下(xià)服務的限制也紛紛打開(kāi)。比如說增加了入口，允許用戶分(fēn)享，開(kāi)放(fàng)模糊搜索(2017年初隻能精準搜索)。微信小(xiǎo)程序的開(kāi)放(fàng)性越來越大(dà)，雖然宣傳上還在強調連接線下(xià)，可在功能模塊和入口設置上，線上與線下(xià)玩家的地位越來越平等，掀起了互聯網公司開(kāi)發小(xiǎo)程序的熱情。

我(wǒ)們來看一(yī)看2018年，一(yī)些明顯對線上小(xiǎo)程序有利好的小(xiǎo)程序政策。

2018年3月，微信正式宣布小(xiǎo)程序廣告組件啓動内測，内容還包括第三方可以快速創建并認證小(xiǎo)程序、新增小(xiǎo)程序插件管理接口和更新基礎能力，開(kāi)發者可以通過小(xiǎo)程序來賺取廣告收入。 除了公衆号文中(zhōng)、朋友圈廣告以及公衆号底部的廣告位都支持小(xiǎo)程序落地頁投放(fàng)廣告，小(xiǎo)程序廣告位也可以直達小(xiǎo)程序。

2018年7月13日，小(xiǎo)程序任務欄功能升級，新增“我(wǒ)的小(xiǎo)程序”闆塊； 而小(xiǎo)程序原有的“星标”功能升級，可以将喜歡的小(xiǎo)程序直接添加到“我(wǒ)的小(xiǎo)程序”。

2018年8月10日，微信宣布，小(xiǎo)程序後台數據分(fēn)析及插件功能升級，開(kāi)發者可查看已添加「我(wǒ)的小(xiǎo)程序」的用戶數。此外(wài)，2018年8月1日至12月31日期間，小(xiǎo)程序（含小(xiǎo)遊戲）流量主的廣告收入分(fēn)成比例優化上調 ，單日廣告流水10-100萬區間的部分(fēn)，開(kāi)發者可獲得的分(fēn)成由原來流水的30%上調到50%，優質小(xiǎo)程序流量主可獲得更高收益。

2018年9月28日，微信“功能直達”正式開(kāi)放(fàng)，商(shāng)家與用戶的距離(lí)可以更“近”一(yī)步：用戶微信搜一(yī)搜功能詞，搜索頁面将呈現相關服務的小(xiǎo)程序，點擊搜索結果，可直達小(xiǎo)程序相關服務頁面。

總結一(yī)下(xià)就是，小(xiǎo)程序廣告收入功能更利于聚焦流量的線上服務的小(xiǎo)程序商(shāng)業化;“我(wǒ)的小(xiǎo)程序”則是爲用戶自我(wǒ)定制常用小(xiǎo)程序組合而服務;搜索結果直達小(xiǎo)程序，也是在增加更多的小(xiǎo)程序的入口。

從2018年“跳一(yī)跳”開(kāi)始，微信小(xiǎo)程序就已經徹底轉型爲一(yī)個新的産品。天浩查看阿拉丁微信小(xiǎo)程序排行榜發現，在前五十名中(zhōng)，純粹線下(xià)服務的小(xiǎo)程序隻有2款，占比爲二十五分(fēn)之一(yī)。而遊戲類小(xiǎo)程序卻高達15款，占比接近三分(fēn)之一(yī)。

這種轉變讓小(xiǎo)程序的日活與數量都發生(shēng)巨變，根據阿拉丁關于小(xiǎo)程序的預測，2017年，小(xiǎo)程序數量58萬+，2018年小(xiǎo)程序數量230萬+，預計2019年小(xiǎo)程序數量将有望突破500萬+。而據《QuestMobile 2018 中(zhōng)國移動互聯網春季報告》顯示，2017年3月小(xiǎo)程序月活僅830萬，跳一(yī)跳誕生(shēng)前的2017年11月月活爲1.1億，到2018年1月月活飛漲到4.7億。進入到2019年，微信官方公開(kāi)的數據顯示，小(xiǎo)程序日活就已經達到2.3億。

在融資(zī)方面，據不完全統計，18年小(xiǎo)程序融資(zī)累計金額超80億，是17年的8倍。

張小(xiǎo)龍的妥協換回來巨大(dà)的商(shāng)業價值，日活2.3億的小(xiǎo)程序生(shēng)态，即使都是“用完即走”，仍然将産生(shēng)大(dà)量的時間留存和流量留存，對于提升微信這個超級APP的商(shāng)業價值擁有無可比拟的作用，如果結合到對微信支付的使用場景和頻(pín)次的提升，小(xiǎo)程序失之東隅收之桑榆。

雖然未能實現張小(xiǎo)龍打通線下(xià)的夢想，卻讓微信無意中(zhōng)成爲一(yī)個次級移動互聯網連接樞紐。

曾經看到“連接”線下(xià)不可行按兵不動的阿裏、百度甚至今日頭條，在微信小(xiǎo)程序轉型“連接”一(yī)切後所爆發的巨大(dà)商(shāng)業價值下(xià)，也開(kāi)始動心，在2018年下(xià)半年分(fēn)别推出了自己的小(xiǎo)程序平台。2018年7月4日，百度智能小(xiǎo)程序正式上線。同年8月17日，支付寶小(xiǎo)程序正式公測。11 月 17 日，今日頭條的頭條小(xiǎo)程序終于上線。相信随着小(xiǎo)程序商(shāng)業價值不斷的釋放(fàng)，未來将有更多的超級APP會上線小(xiǎo)程序。

其實，通過百度智能小(xiǎo)程序的開(kāi)放(fàng)合作策略，許多平台已經開(kāi)始接入小(xiǎo)程序入口。2018年12月，百度成立百度智能小(xiǎo)程序開(kāi)源聯盟，愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58同城、汽車(chē)之家、攜程等聯盟夥伴的APP上都可以使用到百度智能小(xiǎo)程序。越來越多的APP能夠使用到小(xiǎo)程序，用戶的選擇空間越來越寬。

小(xiǎo)程序的出現打破移動互聯網的信息孤島，讓此前沒得選的超級APP功能配備，因爲小(xiǎo)程序的開(kāi)放(fàng)性得到滿足。比如說，一(yī)個微信、百度新聞、小(xiǎo)紅書(shū)的用戶，可以直接在微信一(yī)個APP上通過小(xiǎo)程序實現閉環的連接，不出微信APP就能閱讀百度新聞和在小(xiǎo)紅書(shū)上購物(wù)。而不像以前用戶需要先退出微信，然後再打開(kāi)某個APP享受服務。

從阿拉丁小(xiǎo)程序排行榜能夠發現，遊戲類小(xiǎo)程序必然違背了張小(xiǎo)龍一(yī)直強調的“用完即走”的設想，誰玩遊戲都不會玩一(yī)把就撤。但這種違背初心也帶來巨大(dà)的利好，讓用戶對微信APP的依賴性更高。另外(wài)，小(xiǎo)程序的存在也讓一(yī)些臨時性的服務需求無需再進行複雜(zá)的下(xià)載APP動作，省去(qù)了打開(kāi)應用商(shāng)店(diàn)、搜索關鍵詞、點擊應用、等待安裝、注冊、登錄、使用服務這些繁瑣的流程，讓小(xiǎo)程序煥發了新生(shēng)。

正是小(xiǎo)程序對用戶粘性的提升，讓BATT都垂涎小(xiǎo)程序裏的巨大(dà)商(shāng)業價值，如今微信小(xiǎo)程序拔得頭籌，但是同樣坐擁多個超級流量APP的阿裏、百度、頭條的入局，将同微信小(xiǎo)程序形成競争，并共同推進小(xiǎo)程序的日常化。2019年，小(xiǎo)程序将又(yòu)一(yī)次駛入了新航道。

BATT入局 ， 小(xiǎo)程序駛入新航道

2018年微信小(xiǎo)程序借力跳一(yī)跳的成功轉型，讓其擺脫和線下(xià)深度綁定的束縛，開(kāi)始向連接一(yī)切的終極開(kāi)放(fàng)性靠攏。而小(xiǎo)程序轉型則爲用戶帶來的巨大(dà)便利，使得更多的微信用戶放(fàng)棄下(xià)載很多一(yī)年可能用幾次的獨立APP，開(kāi)始選擇微信生(shēng)态内的小(xiǎo)程序來滿足一(yī)些服務需求。雖然現在小(xiǎo)程序在功能和體(tǐ)驗上與獨立APP遠不能同日而語，卻滿足了用戶以下(xià)兩個主流需求，奠定了其無可替代的生(shēng)命力。

第一(yī)個：高頻(pín)應用的單一(yī)服務； 在剛剛結束的春節檔，貓眼電(diàn)影小(xiǎo)程序截至2月12日累計用戶數突破2億。春節正是用戶觀影的峰值，一(yī)些平常不怎麽看電(diàn)影的用戶自然不會下(xià)載獨立的購票(piào)APP，因此春節期間微信上很多用戶會去(qù)搜索電(diàn)影票(piào)相關的小(xiǎo)程序，貓眼電(diàn)影小(xiǎo)程序因此迎來使用峰值。

從上圖中(zhōng)貓眼電(diàn)影APP和小(xiǎo)程序的界面對比上能看出來，貓眼電(diàn)影小(xiǎo)程序主打的還是圍繞“售票(piào)”這一(yī)個單一(yī)服務。而獨立APP上提供的服務就更多元，僅主菜單欄上獨立APP就擁有五個。而小(xiǎo)程序首頁打開(kāi)就可以購票(piào)，獨立APP上則需要進行二次操作。這裏可發現獨立APP與小(xiǎo)程序的定位差異性，類似的高頻(pín)應用通過小(xiǎo)程序提供單一(yī)(核心)服務将是主流的做法。

這也符合了小(xiǎo)程序用戶臨時起意使用的特征，簡單直接，深度用戶下(xià)載獨立APP，淺度用戶使用小(xiǎo)程序，泾渭分(fēn)明。

第二個：低頻(pín)應用的快速入口； 2018年天浩曾因爲工(gōng)作關系去(qù)深圳出差，由于未帶現金不能購票(piào)，公交車(chē)上又(yòu)不支持手機支付和刷卡支付，搞得頗爲尴尬。在好友的提醒下(xià)在微信上搜索“深圳通”小(xiǎo)程序，很快支付公交費(fèi)用，解決了臨時的難題。

在生(shēng)活裏類似臨時起意的需求都可以通過小(xiǎo)程序來解決，除了公交刷卡外(wài)，餐廳裏掃碼點餐、洗車(chē)店(diàn)裏會員(yuán)付費(fèi)、數碼店(diàn)裏掃碼查詢真僞等低頻(pín)需求，都是非常适合小(xiǎo)程序來解決的難題。而這些需求，将是用戶以來小(xiǎo)程序的關鍵點所在。畢竟，我(wǒ)們可以不再微信裏使用貓眼電(diàn)影，但一(yī)些生(shēng)活中(zhōng)臨時的小(xiǎo)麻煩，使用小(xiǎo)程序則是剛需。

微信小(xiǎo)程序不僅占據先發優勢，而且因爲用戶對微信的深度依賴，成長爲小(xiǎo)程序霸主是必然。不過，作爲同樣坐擁數億日活的阿裏、百度、頭條都有同樣的機會，用戶臨時性需求在支付寶APP上、百度APP上、今日頭條APP上同樣适用小(xiǎo)程序來解決。

BATT的相繼入局，讓小(xiǎo)程序駛入新的航道，這個曾是微信要統治線下(xià)野心的武器，機緣巧合下(xià)已成爲超級APP連接一(yī)切的樞紐。而且不同的APP會構成不同的場景，用戶在微信APP、支付寶APP、百度APP、今日頭條APP上不同使用習慣會關聯到不同的臨時性需求，而這些不同會組合成BATT小(xiǎo)程序别樣的生(shēng)态基因。

微信小(xiǎo)程序更去(qù)中(zhōng)心化，社交屬性将是其最大(dà)的特征，那些擅長利用社交分(fēn)享的小(xiǎo)程序将成爲平台最受歡迎的類型。而支付寶小(xiǎo)程序則偏商(shāng)業性，離(lí)支付很近的小(xiǎo)程序将更符合支付寶用戶的需求。百度智能小(xiǎo)程序将會更多元和有效率，畢竟每一(yī)個在百度搜索關鍵詞的用戶都有明确的目标，相比于微信和支付寶，百度生(shēng)态小(xiǎo)程序流量獲取會相對簡單，互聯網公司可以根據不同的搜索關鍵詞組合成不同單一(yī)功能的小(xiǎo)程序。

小(xiǎo)程序解決了用戶在超級APP裏自由定制“功能”服務的潛在需求，而這個剛需才剛剛被挖掘，許多用戶尚未養成在超級APP裏解決許多臨時麻煩的習慣，相信假以時日小(xiǎo)程序在手機裏的作用會越來越大(dà)，用戶對其依賴也會逐漸提升。

經曆2018年的普及期，小(xiǎo)程序在今年進入習慣的養成期。BATT入局後小(xiǎo)程序将駛入新航道，未來小(xiǎo)程序會不會成爲超級APP的“标配”，對此我(wǒ)們隻好拭目以待。