[ 億歐導讀 ] 近日，即速應用發布了一(yī)份《2018年小(xiǎo)程序生(shēng)态進化報告》，分(fēn)别從小(xiǎo)程序生(shēng)态變遷、用戶行爲進階分(fēn)析、熱點行業市場表現、第三方開(kāi)發服務商(shāng)發展四個維度對小(xiǎo)程序現狀進行深度剖析，并推測出小(xiǎo)程序未來發展趨勢。

100萬已發布小(xiǎo)程序、150萬開(kāi)發者、2000款小(xiǎo)遊戲……上線16個月後的小(xiǎo)程序已經進入高速發展的2.0時代，7月百度入局更是加速了小(xiǎo)程序一(yī)超多強局面的形成，小(xiǎo)程序生(shēng)态呈現空前繁榮局面，移動互聯網或将面臨重新洗牌。

近日，即速應用發布了一(yī)份《2018年小(xiǎo)程序生(shēng)态進化報告》，分(fēn)别從小(xiǎo)程序生(shēng)态變遷、用戶行爲進階分(fēn)析、熱點行業市場表現、第三方開(kāi)發服務商(shāng)發展四個維度對小(xiǎo)程序現狀進行深度剖析，并推測出小(xiǎo)程序未來發展趨勢。

1.小(xiǎo)程序總量達100萬，二、三線城市占比近半

2018年Q2微信小(xiǎo)程序總量達100萬，相比半年前的58萬個小(xiǎo)程增長72%，小(xiǎo)程序市場規模呈現高速擴張趨勢。從地理位置分(fēn)布上看，小(xiǎo)程序主要集中(zhōng)在一(yī)、二、三線城市，其中(zhōng)二、三線城市占比達46.3%，将近一(yī)半。

一(yī)線城市擁有更成熟的小(xiǎo)程序孵化環境，在市場發展前期有較大(dà)優勢。但随着小(xiǎo)程序生(shēng)态擴張，二、三線城市的各類線下(xià)服務場景搭建開(kāi)始進入高速發展期，小(xiǎo)程序市場需求巨大(dà)，吸引了大(dà)量開(kāi)發者不斷湧入。

2.小(xiǎo)程序累計用戶數突破6億，小(xiǎo)遊戲、618電(diàn)商(shāng)節功不可沒

今年4月各類爆款小(xiǎo)遊戲的病毒式傳播，以及618電(diàn)商(shāng)節期間商(shāng)家借助小(xiǎo)程序進行的造勢宣傳，促使小(xiǎo)程序用戶數出現大(dà)規模增長。今年年6月，小(xiǎo)程序累計用戶總數已經突破6億。

從報告中(zhōng)可以看出，小(xiǎo)程序用戶粘性也有大(dà)幅提高。接近一(yī)半的用戶每天打開(kāi)小(xiǎo)程序4-6次，且用戶平均單次使用時長已經達到13分(fēn)鍾。受小(xiǎo)遊戲影響，用戶沉浸在小(xiǎo)程序的時間明顯增長。

分(fēn)享、公衆号、下(xià)拉任務欄等重要入口的不斷強化，爲小(xiǎo)程序帶來了巨大(dà)流量。經過一(yī)年半時間，小(xiǎo)程序用戶使用習慣已經養成，消費(fèi)力也在迅速提升。

3.智慧零售小(xiǎo)程序6月流水環比增長達35%，場景滲透迅速

作爲小(xiǎo)程序一(yī)直重點打造的線下(xià)場景，智慧零售類小(xiǎo)程序流量整體(tǐ)上穩健增長，最高環比增長率達到55%。

無處不在的智慧零售消費(fèi)場景帶來的高頻(pín)甚至剛需服務，刺激了用戶持續産生(shēng)消費(fèi)行爲。因此流量轉化也一(yī)直保持穩定增長，6月環比增長達到35%。

伴随着智慧零售類小(xiǎo)程序與門店(diàn)、公衆号、微信支付、社交分(fēn)享等深度融合，零售場景中(zhōng)最核心的“人、貨、場、服務”達成智能化連接。極大(dà)程度上提升了商(shāng)家運營效率，同時也滿足了用戶的消費(fèi)需求。

4.電(diàn)商(shāng)小(xiǎo)程序流量最高增長60倍，保持主力軍地位

電(diàn)商(shāng)小(xiǎo)程序在微信體(tǐ)系内營銷導流價值尤爲突出，成爲商(shāng)家在雙十一(yī)、618等電(diàn)商(shāng)節日造勢營銷的重要途徑。在此期間，各類電(diàn)商(shāng)小(xiǎo)程序用戶流量呈現爆發式增長。其中(zhōng)時尚電(diàn)商(shāng)小(xiǎo)程序增速最快，相比2017年Q1流量累計增長擴大(dà)60倍。跨境電(diàn)商(shāng)也表現不俗，從2017年開(kāi)始流量呈現穩步增長，到2018年Q2階段發展成爲僅次于時尚電(diàn)商(shāng)後的第二大(dà)類别。

電(diàn)商(shāng)小(xiǎo)程序最主要的兩種形式内容電(diàn)商(shāng)和社交電(diàn)商(shāng)，将微信生(shēng)态内公衆号、社交關系鏈完美結合，讓品牌與客戶之間建立直接聯系，形成口碑效應。而服務直達和品牌專區的陸續開(kāi)放(fàng)，也将推動電(diàn)商(shāng)小(xiǎo)程序迎來下(xià)一(yī)個爆發點。

5.線下(xià)服務小(xiǎo)程序中(zhōng)餐飲行業表現突出，流水增長環比達85%

線下(xià)掃碼将線下(xià)場景與線上即時服務融合，有效縮短服務時間，讓線下(xià)傳統門店(diàn)将服務延伸至小(xiǎo)程序。同時小(xiǎo)程序“即用即走”的便捷式服務體(tǐ)驗，深受用戶喜愛。2018年Q2階段，餐飲、美業、休閑娛樂、旅遊、政務等各類線下(xià)服務小(xiǎo)程序流量均出現激增，其中(zhōng)休閑娛樂類小(xiǎo)程序流量增長環比達到143%。

掃碼點餐等功能打通了餐飲消費(fèi)各個環節，快速提升餐飲店(diàn)鋪運營效率及成單率。2018年Q2餐飲小(xiǎo)程序流水增長環比達到85%，處于高速發展階段。

線下(xià)服務類小(xiǎo)程序最主要的目的就是将線下(xià)用戶引到線上流量池儲存，注重用戶服務體(tǐ)驗升級和會員(yuán)體(tǐ)系搭建的商(shāng)家會獲得更大(dà)優勢。

6.第三方平台向插件市場進軍，适應開(kāi)發者新需求

以小(xiǎo)程序開(kāi)發工(gōng)具即速應用爲代表的第三方服務商(shāng)在小(xiǎo)程序市場發展中(zhōng)發揮着重要作用。通過即速應用平台上線的11萬個小(xiǎo)程序中(zhōng)，電(diàn)商(shāng)、智慧零售、餐飲行業居多，同時覆蓋連鎖門店(diàn)、内容行業、美業、休閑娛樂等行業領域。其中(zhōng)電(diàn)商(shāng)類小(xiǎo)程序接近3成，占比最高。

另外(wài)，根據即速應用後台顯示，海外(wài)小(xiǎo)程序開(kāi)發者占比1.4%，其中(zhōng)歐洲和俄羅斯占比相對較高。小(xiǎo)程序作爲一(yī)種新型的輕量級應用，使用場景已經拓展至全球各個國家和地區，海外(wài)小(xiǎo)程序市場有可能成爲下(xià)個備受開(kāi)發者關注的拓展方向。

即速應用提供的三種小(xiǎo)程序制作模式和插件平台，極大(dà)程度上适應不同層面的開(kāi)發者群體(tǐ)。需要頻(pín)繁使用會員(yuán)卡、優惠券等各類營銷工(gōng)具的電(diàn)商(shāng)及線下(xià)門店(diàn)行業小(xiǎo)程序開(kāi)發者，借此極大(dà)提高了開(kāi)發與運營效率。

7.2018下(xià)半年是小(xiǎo)程序生(shēng)态進化的關鍵時期

8月4日在深圳舉辦的2018小(xiǎo)程序新生(shēng)态峰會，将會在這份《2018年小(xiǎo)程序生(shēng)态進化報告》的基礎上，對小(xiǎo)程序生(shēng)态現狀和未來發展作出更深入的解讀。可以預見，2018下(xià)半年小(xiǎo)程序開(kāi)始進入了新的生(shēng)态進化階段，呈現出以下(xià)發展趨勢：

小(xiǎo)程序向平闆、PC端布局，騰訊系産品入口全量開(kāi)放(fàng)

小(xiǎo)程序很快将适配平闆電(diàn)腦，未來可能還會适配PC端。小(xiǎo)程序入口将不再局限于微信内，而是逐步向微信以外(wài)的載體(tǐ)延伸。騰訊系産品的各種入口會逐步對小(xiǎo)程序全量開(kāi)放(fàng)。

小(xiǎo)程序開(kāi)發模式向插件化方向發展

越來越多的開(kāi)發者會傾向于通過插件快速開(kāi)發小(xiǎo)程序。插件化的小(xiǎo)程序開(kāi)發模式，會大(dà)幅降低技術門檻，同時提高小(xiǎo)程序功能的多樣性。

小(xiǎo)程序場景和入口升級更注重提高留存

群動态消息、訂閱消息、品牌品類搜索等功能陸續開(kāi)放(fàng)後，小(xiǎo)程序運營者将獲得更多與用戶建立深層次聯系的渠道，大(dà)幅提高留存率。

小(xiǎo)程序電(diàn)商(shāng)湧現更多垂直細分(fēn)領域

随着社交電(diàn)商(shāng)模式的普及，電(diàn)商(shāng)小(xiǎo)程序垂直細分(fēn)領域還會不斷擴張，跨境電(diàn)商(shāng)、數碼電(diàn)商(shāng)、生(shēng)鮮電(diàn)商(shāng)及農貿電(diàn)商(shāng)的用戶基數将不斷攀升，更多細分(fēn)運營模式将被挖掘出來。

小(xiǎo)程序将成爲智慧零售行業标配

小(xiǎo)程序幫助零售商(shāng)家連接線上線下(xià)場景，形成“小(xiǎo)程序+公衆号+門店(diàn)”一(yī)體(tǐ)化聯動運營模式，這種精細化數字運營模式也将成爲智慧零售行業标配。

變現模式多樣化，廣告組件、虛拟支付成重點方向

小(xiǎo)程序廣告體(tǐ)系會更加多元化，虛拟支付或将重新全面開(kāi)放(fàng)，内容類、工(gōng)具類小(xiǎo)程序和小(xiǎo)遊戲可以實現更多變現模式。

目前，小(xiǎo)程序市場正處于前所未有的高速發展期。在微信的帶頭作用下(xià)，支付寶、快應用聯盟、百度等巨頭已經陸續加入戰局，預計2019年頭部App将會盡數入場，小(xiǎo)程序将成爲跨平台物(wù)種。2021年，小(xiǎo)程序市場會進入穩定的成熟期，比肩整個移動互聯網市場。屆時，小(xiǎo)程序将不再是依附于微信的輕應用産品，而是指引互聯網生(shēng)态發展方向的命脈。