說起來你可能不信，《新聞聯播》也做小(xiǎo)程序了！

從1978年起，《新聞聯播》就是新聞節目中(zhōng)最權威、最有知(zhī)名度的存在，40年如一(yī)日的給全國人民播報新聞。這種嚴肅正統的形象，很難讓觀衆将其與科技、創新聯系在一(yī)起。

“新聞聯播＋”小(xiǎo)程序就這樣在所有人都沒想到的情況下(xià)悄然上線了，正所謂越是破次元壁的融合，越能帶來驚喜。

經過一(yī)番“暴力測試”後，我(wǒ)們發現這款小(xiǎo)程序竟然是個集節目回顧、經常點評、新聞周邊于一(yī)體(tǐ)的産品，這要是安在電(diàn)視劇上，就是個粉絲大(dà)本營。

這種模式其實很常見，很多電(diàn)視劇都在用這招。比如，現在很多視頻(pín)App裏，會針對熱門電(diàn)視劇剪輯出經典片段或三分(fēn)鍾看一(yī)集的内容形式，都是爲了方便用戶快速獲取有用的内容。

其次，用搜索和訂閱“捆”住用戶

在小(xiǎo)程序裏，用戶可以搜索關鍵詞，一(yī)次性查看所有跟關鍵詞相關的新聞，相信很多要寫論文的朋友對這個功能十分(fēn)喜歡，畢竟出自“新聞聯播”裏的話(huà)絕對不會出錯；而訂閱功能則是滿足隻對某些新聞感興趣的用戶。

同時，小(xiǎo)程序裏還能按日期搜索，這就相當于按集數搜索電(diàn)視劇的感覺，非常精準。

值得一(yī)說的是，這款小(xiǎo)程序裏還巧妙的用到新聞“周邊”的玩法，其主要提現央視快評和懂聯播這兩個闆塊上。其實就是對新聞精選點評和深度解讀，讓用戶了解新聞背後或者深入了解新聞。從這個功能來看，這款

小(xiǎo)程序是把新聞聯播與焦點訪談合二爲一(yī)，爲用戶提供不同層次的使用體(tǐ)驗。

但體(tǐ)驗過後，我(wǒ)們發現這款小(xiǎo)程序在互動方面并不明顯，也較少的嘗試與年輕用戶交流，站在評價一(yī)款優質小(xiǎo)程序的角度來看，還有很多玩法可以嘗試。

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傳統媒體(tǐ)裏的小(xiǎo)程序新玩法

如今傳統媒體(tǐ)上線小(xiǎo)程序，已經不再是鳳毛麟角，許多看似“古闆”的報刊、雜(zá)志(zhì)都用小(xiǎo)程序觸及了不少新人群。它們在拉新、互動等方面，有着自己的一(yī)套打法，或許“新聞聯播＋”小(xiǎo)程序在下(xià)個版本可以借鑒一(yī)下(xià)。

1、觀點PK，讓正能量先行

獲取年輕用戶，需滿足年輕人喜好，南(nán)方都市報推出的“熱點站站隊”小(xiǎo)程序用觀點PK的角度，吸引用戶表達意見，同時，在小(xiǎo)程序裏被大(dà)家推崇的觀點，基本都非常正能量。

表達這件事這對年輕用戶非常有号召力，“熱點站站隊”也正是通過小(xiǎo)程序放(fàng)大(dà)這一(yī)元素，讓用戶爲新聞表達觀點，爲正義發聲。

2、現場“直播”，讓體(tǐ)驗身臨其境

“新華社微悅讀”大(dà)家一(yī)定不陌生(shēng)了，這款小(xiǎo)程序曾多次被我(wǒ)們提到，也在微信公開(kāi)課上大(dà)放(fàng)光彩。在小(xiǎo)程序裏有個“現場”的欄目，每天上線當日最新的資(zī)訊，同時用戶評論後，會以彈幕形式在新聞中(zhōng)出現，對于早

已習慣彈幕的年輕用戶來說，這種玩法無疑是點睛之筆。

3、讓報紙(zhǐ)變成學習工(gōng)具

作爲報紙(zhǐ)界的權威——中(zhōng)國日報，爲了增加用戶的粘性，推出“中(zhōng)國日報網英語點津”小(xiǎo)程序。

簡單的新聞資(zī)訊小(xiǎo)程序，在這裏搖身一(yī)變成了滿足用戶英語學習的工(gōng)具，對于愛學習的用戶來說，每天登陸這款小(xiǎo)程序不僅能了解天下(xià)大(dà)事，還能提高英語能力。同時，對小(xiǎo)程序而言，這也是增加用戶粘性的大(dà)好

機會。

4、讓小(xiǎo)程序成爲節目的延伸

“新聞聯播＋”小(xiǎo)程序從新聞角度上已經成爲節目的延伸，但在小(xiǎo)程序裏，延伸的方式不隻這一(yī)種。

去(qù)年《國家寶藏》引發全民熱議，很多用戶遺憾不能親自去(qù)當地博物(wù)館感受曆史的底蘊。也有許多博物(wù)館因節目的播出，導緻門票(piào)一(yī)票(piào)難求。而這些痛點，早已被小(xiǎo)程序解決。

在“國寶微展示”小(xiǎo)程序裏，節目裏出現過的寶藏，都能通過小(xiǎo)程序裏全方位欣賞，不論是調整角度還是放(fàng)大(dà)縮小(xiǎo)，都能欣賞3D高清大(dà)圖。在配上小(xiǎo)程序裏的背景音樂和解讀，這體(tǐ)驗比親自去(qù)博物(wù)館看還厲害。

這款小(xiǎo)程序在我(wǒ)們看來，搭配電(diàn)視節目一(yī)起看在合适不過。

從傳統媒體(tǐ)開(kāi)發小(xiǎo)程序，其目的必然與拓展新用戶群體(tǐ)分(fēn)不開(kāi)，而以上這些例子可以看到，隻打一(yī)個點會更有吸引力。南(nán)方都市報 - 表達；新華社微悅讀 - 直播；中(zhōng)國日報 - 學習；國家寶藏與新聞聯播 - 内容延

伸。

也正是因爲這些獨特玩法，才讓這些小(xiǎo)程序脫穎而出，成爲傳統媒體(tǐ)在小(xiǎo)程序領域的佼佼者。

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